Українська вишиванка – в епіцентрі сучасної моди


Українська вишиванка ніколи не претендувала на лаври й емпіреї. Вона – явище культурно-соціальне, багатогранне та неоднозначне. З покоління до покоління люди передавали власну майстерність, вдосконалюючи художню систему та техніку вишивки. Сьогодні її зумів оцінити ввесь світ, виставивши українську вишиванку на постамент слави.

Українська вишиванка продається на експортних ринках багатьох країн світу: Німеччина, Канада, Італія, Франція, Велика Британія, Польща. Важко повірити, проте знайти українську вишиванку ви зможете навіть в Непалі й Кувейті! Світова популяризація вишиванки сьогодні зростає в об’ємах, та хто ж міг подумати, що популярною вона була ще в шістдесятих?

В 2013 році були знайдені ексклюзивні фото славнозвісного фронтмена гурту The Doors – Джима Моррісона на яких він одягнутий… у вишиванку! Фотографії зроблено в 1966 році американським фотографом Гаєм Вебстером. Як же ж потрапила українська вишиванка до рук легендарного співака? Все почалось з Енді Ворхола, словака за походженням, який подарував сорочку Джиму, купивши її в одному з етно-магазинів Нью Йорка. Очевидці стверджують, що українські вишиванки купували такі знаменитості як Джимі Хендрікс, Вуді Аллен, Роберт Редфорд.

У 2016 році американське видання New York Times опублікувало статтю «Неофіційний топ літа / The Unofficial Top of Summer», в якому на першу позицію виставило українську вишиванку. Річ йшлась про лейбл March 11, створений українцями: Робертом Міщенко і Світланою Головченко. Придбати україно-американську вишиванку ви могли б за 560 доларів США.

Якщо ви думаєте, що на цьому ажіотаж навколо української вишиванки стих, ви глибоко помиляєтесь. Стаття в New York Times потягнула за собою ланцюгову реакцію. Голови світових домів моди звернули увагу на «селянську блузку», створюючи нові колекції по українських мотивах. Однією з таких є круїзна колекція від Valentino під назвою «Resort 2017».

Також варто підкреслити статтю 2016 року під назвою «It`s Vyshyvanka Day!» в журналі Vogue, в якій автор називає Україну «гордою за свої традиції», розповідаючи про те, як у нас святкують День вишиванки.

Українська вишиванка – аж ніяк не тимчасовий бренд. З кожним днем інтерес до неї зростає, як і зростає інтерес до України.

Повернутись до списку